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法国日:“黑色星期五法国制造”前景如何?

这是法国电子商务的一次大回归。 从 9 月 23 日到 26 日,法国日之际,许多法国品牌确实会提供大量的促销优惠。 在六家电子商务公司(Cdiscount、Rue du Commerce、Showroomprive.com、Fnac-Darty、Bolanger 和 La Redoute)的推动下,该商业运营于 2018 年推出,旨在提高必须面对日益激烈竞争的法国商人的营业额来自外国玩家。

最初计划在春季的几天内举行,现在法国日将在秋季开始举行的第二届会议上举行,距离黑色星期五只有两个月,这尤其让亚马逊这样的庞然大物感到高兴。 如果说这次会议对法国电商来说变得很重要,那么它远未引发法国消费者的兴奋。 2021 年,汇集了超过 37 个电子商务网站的 Webloyalty 小组特别强调,在法国日春季版期间,在线订单下降了 31%。

黑色星期五即将结束

诚然,法国人正在寻找便宜货,但随着现在全年开展的促销活动,从令人垂涎的产品折扣中受益不再是例外,而是一种常态。 即使是过度消费的典型象征黑色星期五,去年也没有达到预期的效果。 因为如果亚马逊在 2021 年第四季度(包括黑色星期五和年终假期)的利润翻了一番,这要归功于云和广告,在没有在线销售的情况下,同期下降了 1%。

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在法国,2010 年代初从美国进口的这一天的促销活动在 2021 年甚至遭遇了重大挫折。根据 GfK 的数据,所有产品类别的营业额在 2021 年黑色星期五年份均出现下降:-16.9%家用设备商品,IT-办公自动化费用为-8%,电信为-13%,大型家用电器为-15%,消费电子/照片高达-23%,小型家用电器为-26%。

消费者更频繁地在线订购

在这样的背景下,法国节似乎很难做好吸引消费者的工作。 必须说,后者的行为是在 Covid-19 大流行期间演变而来的。 并且有充分的理由,由于各种限制措施迫使商店关闭了几个月的窗帘,法国人纷纷涌向电子商务网站进行购买。

受健康危机的影响,电子商务在短短两年内增长了 30%,每月消费者支出与黑色星期五或法国日等重大促销活动期间的支出差距已缩小。 因此,根据互联网使用观察站的数据,虽然 54% 的法国在线购物者声称他们没有改变他们的在线购物习惯,但 38% 的人表示自 Covid-19 大流行开始以来他们在网上订购了更多商品媒体。 平均而言,这些互联消费者每年进行 51 次在线购买,或几乎每周一次,年度预算为 3,000 欧元。 他们中的三分之一现在在互联网上购物。

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亚马逊的双倍黄金日?

面对这种范式转变,French Days 正在努力发挥作用,尤其是自 2015 年以来,法国市场的绝对领导者亚马逊一直在推出 Prime Day,这一活动让 Prime 服务的订阅者能够从特殊的活动中受益48小时内优惠。 如果在此之前这项行动每年在 7 月中旬进行一次,它可能会成为今年第二轮的主题。

根据查阅的一份文件,这家美国巨头有充分的理由考虑在第四季度提供 Prime Fall Deal 活动。 美国全国广播公司财经频道. 如果这一假设得到证实,它可能会削弱法国日的冲击力,消费者会推迟消费以利用第二个黄金日和黑色星期五的促销活动。

在几周内举行 Prime Fall Deal 对法国电子零售商来说是个坏消息,但这也表明亚马逊正在寻求为其商业运营注入新的活力,而通货膨胀使消费者的购买力处于严重压力之下。 通货膨胀也是西雅图章鱼为证明其在欧洲的 Prime 服务订阅价格急剧上涨的主要原因——在年初在美国也是如此。

市场下半旗

更一般地说,无论促销活动的数量或吸引力如何,当前的消费组合都不太可能从重大的新支出中获利,而能源和日常杂货的价格则继续上涨。 在这种困难的背景下,由于电子元件的长期短缺,许多市场目前正在撤退。 因此,根据 IDC 公司的数据,今年前三个月,智能手机和个人电脑的全球销量分别下降了 8.9% 和 5.1%。 根据 Counterpoint Research 的数据,仅欧洲智能手机市场的跌幅就更加明显,第一季度出货量下降了 12%。

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由于天气不适合智能手机和个人电脑,也许电视可以拯救这一天? 好吧,不……根据 GfK 公司的数据,在 2022 年的前六个月,法国的电视销量下降了 15%,导致 1 月至 6 月期间该行业的收入出现了类似的下降 (-14%)。 回声.

诚然,最后一个季度有望更加多产,有几个商业亮点,包括黑色星期五,尤其是足球世界杯。 据 GfK 称,对于该行业来说是个好消息,因为一项大型足球比赛可以在一年内在法国产生 300,000 到 500,000 的额外销售额。 因此,该公司预计第四季度销量将比2021年同期增长10%。但是,2020年销售的500万辆,甚至2021年销售的410万辆,都不会被超过甚至追平。 今年,GfK 预计在法国的销售额最高可达 350 万辆。 于是又失败了……

法国日,年底前法国电商晴雨表

在这种环境低迷的情况下,剩下的就是希望法国电商能够让消费者在今年年底,特别是在法国节期间存下最好的钱。 但如果后者现在正在寻找优惠的交易来减轻他们的钱包负担,那么他们中的越来越多的人正在推迟,甚至放弃“愉快”的购买。 起价为 1,019 欧元的 iPhone 14 不会解决问题……

在此背景下,9月23日至26日,其他产品肯定会表现良好。 但有一点已经确定:今年秋季版的法国日将在 2022 年的主场之前为法国电子商务提供第一个趋势,以黑色星期五和假日季节为标志。

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