Lidl 和 Aldi:为什么受通货膨胀影响最大的品牌赢得了最多的客户

Lidl 和 Aldi:为什么受通货膨胀影响最大的品牌赢得了最多的客户

这两家折扣店几个月来一直在抢占市场份额,而在这一分销渠道中,价格涨幅是一年来最大的。

越贵越卖? 这是自大规模分销通胀激增开始以来折扣品牌的明显悖论。 Lidl和Aldi确实是这几个月表现不错的两个品牌。

根据 Kantar 的说法,在 P9 期间(8 月份),这两家折扣店的市场份额增长最为强劲。 Lidl 在所有食品分销中的市场份额为 +0.3 点,达到 7.8%。 其竞争对手 Aldi 的涨幅相同,在此期间达到 2.7%。

第一个继续吸引“更多制造更大篮子的顾客,”小组成员解释说。Lidl 的喜爱度继续提高。

提醒一下,法国 Lidl 的负责人 Michel Biero 确保他的品牌在 2021 年吸引了 100 万新客户,并在 2022 年上半年再吸引了 40 万客户。

根据 Kantar 的数据,第二个继续在法国取得突破,在此期间新增了 440,000 名客户。

8 月增长 8.7%

如果这些星座是这个通胀时期的大赢家(与 E. Leclerc 一起),那么它们也是受此影响最大的星座。 8 月份,当所有大型分销渠道的通胀率达到 7.9% 时,所谓的主导自有品牌(包括 Aldi 和 Lidl 的类别)是涨幅最大的品牌。 自有品牌产品最终价格中原材料的比重高于主要品牌,这可以解释为更强劲的增长。 据Iri称,这些品牌的平均价格涨幅达到8.7%,而超市为7.95%,大卖场为7.7%。

如何解释对更容易出现通货膨胀的品牌的这种吸引力? 首先,因为即使在持续上涨的情况下,折扣品牌的价格仍然普遍比主要超市品牌的价格更具优势。 Kantar 的月度研究也证实了这一点,该研究将 Lidl、Aldi 和 E. Leclerc 置于品牌价格形象的领奖台上,即消费者认为最便宜的品牌。

这种从传统品牌到折扣店的“涓滴效应”的另一种解释是产品类别价格的演变。 如果家乐福、欧尚和其他Intermarché的价格确实普遍低于Lidl和Aldi,那主要归功于民族品牌。 后者在 8 月份“仅”增长了 6.8%。

相反,经典经销商品牌 (+10.7%),尤其是首个价格 (+12.9%) 的涨幅远高于折扣店销售的产品。 因此,过度消费这些低成本产品的不太富裕的客户比折扣客户更受价格上涨的影响。 因此,最近几个月对这条赛道的吸引力越来越大。

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