法国,社交平台 Discord 的优先市场

法国,社交平台 Discord 的优先市场

该应用程序有 760 万法国人经常光顾,它正在美国境外发起其首次宣传活动。

谁在比赛中发声?», «你的前 10 名少年 la 队?», «可用于排名”。 这些广告海报以神秘的语言为 25 岁以上的人书写,已在巴黎、波尔多、里尔、马赛和南特的公共交通工具上展示了数天。 它们是 Discord 的结果,这是一个位于论坛十字路口的美国社交应用程序以及混合文本、语音和视频的聊天。 这是该公司的第一个国际传播活动,声称全球每月有 1.5 亿用户。 其中,80% 的人年龄在 13 至 24 岁之间。

法国是我们在美国以外最大的市场之一Discord 的产品营销总监 Jesse Wofford 说。 据 Médiamétrie 称,每月有 760 万法国人使用该应用程序。 每日用户为 220 万,这使 Discord 与 LinkedIn 或 Pinterest 处于同一水平。 我们的国家充满了公司非常感兴趣的特殊性。

Discord 最初被 PC 视频游戏玩家用来在游戏中互相聊天。 但在法国,67% 的“服务器“Discord 可以粗略地比作私人论坛,它不涉及游戏世界:体育、流行文化、音乐、日本动画、加密资产……”拥有 30 多个成员的服务器也比法国的平均数量多,用户在移动设备上连接更多“,杰西·沃福德继续说道。

最重要的是,Discord 声称其品牌为 83% 的 13 至 24 岁法国年轻人所熟知。 它的传播活动主要针对他们,借用他们的语言和他们对视频游戏、漫画和足球的兴趣,以鼓励他们使用它承诺与社交网络截然不同的应用程序。

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Discord 将自己呈现为 Instagram 或 TikTok 的对立面,用户希望通过他们的内容吸引尽可能多的受众。 “Discord 服务器就像一个小客厅,在这里您可以结识志趣相投的人并找到您的朋友与他们聊天。 90% 的服务器成员少于 15 人,并且只能通过邀请访问»,产品营销总监解释道。

该应用程序采用了口号“寒意 [détends-toi]讨论, 分享”,不会将其用户的数据货币化。 它唯一的收入来源是 Nitro,每月 10 欧元的订阅费可解锁功能,例如视频聊天期间的高清图像质量。 该公司拥有 650 名员工,在 2021 年 9 月筹集了 5 亿美元后,估值为 147 亿美元。微软几个月前曾想收购 Discord,但该平台更愿意保持独立。

为了继续征服法国年轻人,Discord 打算在该国发展“学生中心»,或为大学或大学院成员保留的服务器。 后者只有在验证他们的大学电子邮件地址后才能加入他们。 这些 ”两极» 是这些学校的学生管理的所有服务器的目录,无论他们是专门用于课程还是爱好。 在校园里社交的其他东西。

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